Normal gjør knockout på Rema 1000: Enorme forskjeller

Nettavisen: Normal og Rema 1000 ligger vegg i vegg midt i Oslo sentrum.

Nettavisens prissjekk på en stor handlekurv med 60 varer avdekker enorme prisforskjeller.

Den tøffe konkurransen fra Normal, og lignende kjeder, kan føre til store endringer hos Rema 1000, Kiwi, Extra og andre dagligvarebutikker. Det tror Professor Øystein Foros ved Norges handelshøyskole.

– Resultatet kan bli at det blir billigere å vaske håret, men dyrere å spise mat, sier han.

700 kroner skiller Rema 1000 og Normal

Nesten 700 kroner skiller de to handlekurvene som koster:

• 2.378,50 hos Rema 1000
• 1.683,88 hos Normal

På flere varer må du ut med dobbel pris hos Rema 1000 sammenlignet med Normal, det gjelder for eksempel:

• Hubba Bubba
• Colgate Tannbørste
• Mentos Fruit
• Vaselin Kløver
• HP Sauce
• L'Oréal Elvital Hyaluron Plump sjampo
• Panda Pepe Salmiakk

Se flere prisoversikter lenger ned

Behov for å spare

Økte renter, høye priser på strøm og drivstoff. Stadig økende matpriser, som er opp drøyt 10 prosent hittil i år, ifølge SSB..

Mange av oss har behov for å spare.

De siste årene er det etablert nye kjeder som tilbyr en del varer vi har vært vant med å kun kjøpe i dagligvarebutikkene.

En av dem er Normal, som åpnet sin første butikk i Norge i 2017. I dag har de 159 butikker, og enda 10 nye skal åpne før nyttår.

Billig energidrikk

Energidrikken Monster Energy er klart billigere hos Normal, du sparer faktisk 20 prosent i forhold til Rema-prisen. Også prisen på pulverkaffen fra Nescafe er klart billigere.

* I de tilfellene varene har ulik størrelse er prisen regnet om og justert ift. Rema 1000 sin variant.

Kostbart krydder

Krydder er varegruppen det er aller størst prisforskjell på. Viktig å merke seg er at de fleste krydderne hos Rema 1000 er på glass, mens de er i pose hos Normal. Kiloprisen på oregano er eksempelvis tre ganger så høy hos Rema 1000.

Søtt og godt

Av søtsakene er prisforskjellen aller størst på Hubba Bubba. Du sparer 57 prosent om du kjøper den hos Normal. Også på Mentos Fruit, Panda Pepe, Kinder Maxi og Love hearts sparer du 40 prosent eller mer.

Verdt å merke seg er at Kinder Maxi var i enkeltpakke hos Rema og i dobbeltpakke hos Normal. I de tilfeller der varene har vært i ulik størrelse har vi omregnet prisen til Rema-størrelse.

*2 Hos Normal er smaken salmiakk & raspberry, mens den er raspberry hos Rema 1000

Liten flaske med god pris

Normal har også en del sauser fra ulike merkevareleverandører, men ikke alle er å finne hos Rema 1000.

Størrelsene kan også variere mye. Men den vesle flasken med Heinz ketsjup hos Normal til en tikroning har en klart bedre kilopris enn literflaske hos Rema.

Aktuelt høst-produkt

Forkjølelsessesongen er allerede godt i gang, og produkter som tran, leppepomade og vitaminer er etterspurt.

Normal er billigst på alle varene i kategorien vi testet, men med ett unntak. Halvlitersflasken med tran er klart billigst hos Rema.

Kjente merkevarer

Normal selger mange kjente merkevarer som for eksempel Colgate og Listerine. Tannbørsten og munnskyll-flasken vi sjekket hadde rundt halv pris hos Normal.

*4 Begge er Colgate, men hos Normal Cavity protection og hos Rema 1000 Karies kontroll

*5 Begge er Colgate, men hos Normal Zig zag og hos Rema 1000 Max fresh

Stort utvalg i hårpleie

Hårpleie er en varegruppe Normal er stor på sammenlignet med Rema 1000. Nettavisens sjekk viser at du kan spare 20 og 50 prosent på de fleste varene.

*9 Normal og Rema hadde ulik duft, størrelsen var ulik, omregnet til Rema-størrelse

Besparelse på 3 prosent

Alle varene vi sjekket i kategorien var billigst hos Normal, men besparelsen varierer mye, fra 3 til 37 prosent.

*7 Begge er Nivea men Pearl & beauty hos Normal og Dry comfort hos Rema

*8 Begge er Nivea, men Cool kick hos Normal og Dry impact hos Rema

Billigste oppvasken

Du sparer 41 prosent på å kjøpe oppvaskmaskintablettene hos Normal, men du taper 26 prosent på å kjøpe Softlan mykemiddel. Det var klart billigst hos Rema.

*3 Normal og Rema hadde ulik duft på vaskemiddelet

*6 Normal og Rema hadde ulik duft på mykemiddelet, størrelsen var ulik, omregnet til Rema-størrelse

– Entydig billigst

– Denne listen viser at du sparer så å si på alt. Det er en ganske entydig beskjed om at det lønner seg å handle på Normal, sier professor ved Norges Handelshøyskole (NHH), Øystein Foros.

Han er overrasket over at mønsteret er såpass entydig.

– Når du skal på svenskehandel må du passe på. Der er det også varer som er langt dyrere enn i Norge. Men denne testen viser at Normal er billigst på så å si alt, sier han.

Han tror dagligvarekjedene virkelig merker konkurransepresset.

– Jo flere butikker Normal åpner, jo mer øker presset på dagligvarekjedene.

– God avanse

– Hvordan kan Normal selge disse varene såpass mye billigere?

– Dagligvarekjedene har hatt god avanse på sjampo, tannpasta og godteri. Det forklarer at Normal kan selge disse varene såpass mye billigere, sier Foros.

Den høye avansen har kjedene brukt til å subsidiere blant annet kjøtt og smør, ifølge Foros.

– Det spørs om de kan fortsette med det., sier han.

Subsidiering av kjøtt og smør

Han mener dagligvarekjedene nå står overfor et valg.

– Enten kan de fortsette å selge dyr sjampo og miste mange kunder til Normal og andre lignende butikker. Eller så må prisene settes kraftig ned på disse produktene, sier han.

Han tror det er stor sjanse for at kjedene må slutte å subsidiere kjøtt og meierivarer med dyre priser på sjampo og hygieneartikler.

– Det kan være både kjedene og bondenæringen må venne seg til at kjøtt- og meieripriser ikke lenger kan subsidieres av sjampo og Hubba Bubba.

Men helt sikkert er det ikke.

– Selv om Normal har vokst er omsetningen deres av dagligvarer minimal i forhold til Rema 1000 og de andre kjedene. Rema 1000 og de andre dagligvarekjedene kan velge å gamble på å fortsette med dyr sjampo og at “lekkasjen” til Normal ikke blir for stor.

En viktig forskjell

Nettavisen har valgt å sjekke prisene hos Normal mot Rema 1000 som en representant for lavpriskjedene. Lavpriskjedene kommer som kjent oftest ganske likt ut på pristester.

Også i februar gjorde Nettavisen en tilsvarende test, og 17 av varene er prissjekket både i februar og nå i september.

Av disse 17 har Rema 1000 justert prisene på alle unntatt barberskum. Normal har kun justert priser på fem av 17 varer. Verdt å merke seg er at enkelte varer er satt ned i pris.

Prisendringer februar til september:

* I de tilfellene varene har ulik størrelse er prisen regnet om og justert ift. Rema 1000 sin variant.

*4 Begge er Colgate, men hos Normal Cavity protection og hos Rema 1000 Karies kontroll

Normal vurderer priskutt

Normal var billigst på 58 av 60 varer. På mykemiddel og den ene varianten av Möllers tran var de dyrere enn Rema 1000.

– Dere er dyrere på noen få produkter, vil dere justere disse prisene?

– Først og fremst er vi opptatte av at kundene våre opplever at vi er billigst på totalkurven, sier Normalsjef Thomas Harsvik til Nettavisen.

– Faste lave priser er en del av vårt kundeløfte og vi vil ta en gjennomgang av enkeltproduktene nå når vi er gjort oppmerksomme på disse, sier han.

Hvor viktig er det for dere å være billigere enn Rema 1000?

Uavhengig av alternativene er vi mest opptatt av at kundene våre hver dag møter faste lave priser og så få prisendringer som mulig. Og vi er glade for å få bekreftet at det er dette kundene møter i butikkene våre, sier han.

– Hva er grunnen til at dere kan drive butikk og tjene penger når mange varer er 30 prosent billigere enn hos Rema?

– Vi kan kun snakke for oss selv. Vi prøver hele tiden å holde kostnadene nede der vi kan slik at dette kan komme forbrukerne til gode med lavest mulig priser, sier han.

Han sier Normal har en liten og effektiv administrasjon og bruker lite penger på markedsføring.

– Økte råvarepriser, inflasjon, krevende valuta og tøffe forhandlinger med leverandører er en del av hverdagen. Vi jobber for å skjerme forbrukerne og begrense eventuelle prisstigninger til et absolutt minimum, sier Harsvik.

– Sammenligner oss ikke med Normal

Nettavisen har bedt Rema 1000 om å kommentere pristesten. Vi har også stil disse spørsmålene:

• Hva er grunnen til at Rema er 40 prosent dyrere enn Normal på denne handlekurven?
• Vil Rema gjøre noe med prisene når dere nå er kjent med forskjellene?
• Hvor viktig er det for Rema å ikke ligge høyere i pris enn Normal?

Rema 1000 har ikke svart direkte på spørsmålene, men kategori- og innkjøpsdirektør, Line Aarnes har sendt en e-post med denne kommentaren:

«Rema 1000 skal være billigst på dagligvarer i Norge. Normal er ikke en dagligvarekjede, men en dollarstore. I disse butikkene selger man kun enkelte kategorier av varer, varer med lang holdbarhet, høye marginer og mye importvarer. I Rema 1000 selger vi hele handlekurven folk trenger, det inkluder ferskvare, som frukt og grønnsaker, melk, brød, kjøtt og fisk, de fleste av disse varene produsert i Norge. Vi sammenligner oss derfor ikke med dollarstores. Handler du på Rema 1000 skal du være trygg på at du alltid får lave priser på varer av høy kvalitet, produsert og solgt på en ansvarlig måte.»